Et si le vrai power move du capitalisme moderne n’était plus le costard mal taillé du manager, mais une suite d’algorithmes qui ne dort jamais ? Dans de plus en plus d’entreprises, le supérieur hiérarchique n’a plus de bureau, plus de voix, parfois même plus de nom. Il s’appelle logiciel, plateforme, outil d’optimisation. Mon patron est une IA, et je ne sais même pas s’il me déteste.

Ils promettent l’énergie éternelle, la concentration absolue, la longévité quasi biblique et parfois même la rédemption morale. Les aliments dits « magiques » ont envahi nos assiettes, nos fils Instagram et nos conversations vaguement anxieuses. Graines miracles, poudres exotiques, baies lointaines et légumes rebaptisés super-héros : manger n’est plus un besoin, c’est un projet existentiel.

Le développement personnel est partout. Dans les librairies, les podcasts, les stories Instagram, les open spaces et jusque dans les discussions de machine à café. Il promet la sérénité, la réussite, l’alignement et parfois même le bonheur en dix étapes chronométrées. À première vue, rien de plus inoffensif qu’une injonction à aller mieux. Pourtant, derrière ses slogans bienveillants et ses couvertures pastel, le développement personnel ressemble de plus en plus à une arnaque à grande échelle, parfaitement intégrée au paysage culturel contemporain.

L’intelligence artificielle fascine autant qu’elle inquiète. Elle écrit, compose, résume, anticipe. Elle reconnaît des visages, imite des styles, devine nos intentions avant même que nous ayons formulé une phrase complète. À mesure qu’elle progresse, une question étrange s’impose : et si cette technologie, souvent accusée de déshumaniser le monde, participait en réalité à nous rendre plus humains ?

Il fut un temps où la créativité s’exprimait dans des ateliers enfumés, des chambres de bonne mal chauffées ou des open spaces bricolés à la va-vite. Aujourd’hui, elle a trouvé refuge ailleurs. Plus discret, plus subversif. Son dernier bastion ne se situe ni dans une start-up à Station F ni dans un tiers-lieu sponsorisé par une banque. Il se cache dans l’art délicat de faire semblant de bosser sans vraiment bosser.

Une nouvelle ère se dessine : celle de cerveaux placés sous surveillance douce, continue, presque invisible.

Ceux qu’on applaudit aujourd’hui mais qu’on aurait volontiers fait taire hier. Ceux qui dérangent parce qu’ils pensent autrement. Ceux qui ne rentrent jamais dans les cases, surtout quand les cases sont gérées par des médiocres en costume.

Aujourd’hui, si tu tapes “bonheur” sur ton smartphone, tu tombes sur des applications, des podcasts, des coachings, des formations, des produits dérivés et des citations prêtes à liker. Le bonheur n’est plus une quête intérieure ou une expérience humaine — il est devenu un produit de consommation, un label marketing, une marchandise.

“Il ne s’agit plus de penser, mais d’être pensé.” Voilà peut-être la meilleure façon de résumer ce que certains sociologues appellent aujourd’hui l’assujettissement cognitif. Plus qu’un simple slogan marketing, cette expression — qui résonne comme un avertissement — illustre une vérité dérangeante : dans l’économie numérique, votre attention est devenue une matière première jetable, constamment extraite, raffinée et revendendue par des plateformes qui flairent l’or.

La société moderne est en pleine implosion. Une pression constante, des attentes impossibles à remplir, une hyperconnectivité étouffante et une course effrénée à la performance ont fait naître un phénomène inquiétant : le burnout. Ce mal du siècle, porté à son paroxysme par la culture de l’individualisme et l’omniprésence du digital, ne cesse d’infecter notre quotidien, comme un virus psychologique en pleine mutation.